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有催泪有高燃,谐音梗漫天飞

时间:2019-10-29 11:19来源:美剧影视
一线导读:对于综艺节目而言,精准、到位、有态度的slogan可以说是节目求新求变的一个侧影,但前提必须要拿捏好分寸,内容和时机都恰到好处才行。 在没有爆款的Q1综艺过去后,

一线导读:对于综艺节目而言,精准、到位、有态度的slogan可以说是节目求新求变的一个侧影,但前提必须要拿捏好分寸,内容和时机都恰到好处才行。

在没有爆款的Q1综艺过去后,Q2综艺终于给平淡的市场带来了点话题。

文丨文仔

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老牌综艺《奔跑吧》、《极限挑战》回归,MC团队大换血后评价褒贬不一;“慢生活开山鼻祖”《向往的生活》、“最下饭综艺”《拜托了冰箱》持续稳定发挥;《这!就是街舞》以“黑马”姿势颠覆以往;全新综艺《忘不了餐厅》、《我们是真正的朋友》另辟蹊径,引发全新话题讨论...老牌综艺遇冷 都是换MC惹的祸?

“谐音梗是要扣钱的!”

文丨舆情官

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当李诞在《故事王》中说的这句话被全网传播后,谐音梗出现的地方,必定有一场这样的调侃。而最近,便有一家综艺无惧调侃频繁利用谐音梗,达成了综艺花字新一轮的品牌化概念。

来源丨 金牌舆情官

《奔跑吧》

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随着《这就是街舞》、《中国新说唱》等一系列潮流文化综艺的上线,节目中“keep real”“peace and love”这样的个性slogan也成为风靡网络的流行语,成为节目的出圈利器。

浙江卫视老牌综艺《奔跑吧》已经走到了第七季,七个MC换了四个,邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝退出,朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦“补位”加入。不同于以往可能会有一个成员变动情形,这次四个成员一起离场的“大换血”还是让观众有所不适应。

“‘超’敷衍”、“完美‘谢’幕”……播至第四期的芒果TV《妻子的浪漫旅行》在谐音梗上玩得不亦乐乎,不同于其他冷笑话谐音梗,《妻子的浪漫旅行》的谐音以嘉宾名字为主,张嘉倪的“倪”、买超的“超”、袁咏仪靓靓的“靓”、包文婧的“包”都被花式造梗,以建立节目独特的花字风格。

如今,综艺的“包装”早已愈发精巧,精准、到位、有态度的slogan可以说是节目求新求变的一个侧影。包括slogan在内的节目文案,或个性乖张,或搞笑幽默,或浓浓的豆瓣文艺风……在笔者看来,五花八门的文案为节目注解的同时,也成为打动观众的卖点。

无论节目在创新上有没下重功夫,只要MC团队保持完整,其实大部分的观众依旧会买单,因为只要“团魂”在,“情怀”也就还在。

这种花字与节目嘉宾信息的融合,建立起了只属于《妻子的浪漫旅行》的花字系统,而这种特色尝试,是花字的一种正确升级途径吗?主题概念加深,综艺花字品牌化热潮

有主有次,铺垫内容

所以即便在《王牌对王牌》收官之时给了《奔跑吧》最好的宣传时机,但依旧无法阻止它遇冷,首期开播同时段排名第二,这是跑男第一次失去同时段收视第一的位置。不过,之后第二第三期力挽收视,重回第一。可以看出,虽然节目口碑、热度有种每况愈下的趋势,但作为一个综N代IP还是有一定的观众基础。

在国内愈发成熟的综艺花字技术下,主题元素与传统的单调字幕进行了结合,起到了情绪渲染效果,因此花字显得越发的重要,甚至不少综艺需要依靠花字来完善节目的剪辑表达。

那么问题来了,在已经有大量情节和镜头语言做支撑的视频综艺里,大家为什么会如此重视以文字为主体的文案,大费周章设计出个性不一的成品呢?其实也不难想,这就好比下笔写文章:一个好题目都没有,又怎么吸引读者接着往下读呢?

在新MC加入之初,团队的磨合一定会影响观众对节目的喜好判断,过了磨合期进入状态后,节目效果也会相对稳定。从主题设置上来看,垃圾分类、父子交流、年轻人熬夜等都充满正能量,与当下时代主流相符合,首期节目关注环保的主题设置还受到了多个主流媒体的点赞。

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对于综艺节目来讲,文案既是一贯始终的主题,也是开门卖吆喝的门面。在目前的综艺节目中,人们往往采用的是主次文案搭配的方式,来进一步补充节目的内容、提升主题,就连看似不经意的花字提示,也是节目文案的重要组成部分。其中,像《喜欢你我也是》“去爱去生活”这样作为门面担当的,是主文案。

从“必看”到“选看”,这是一档综N代节目必然会经历的过程,毕竟每个节目都有自己的生命周期,制作者能做的也只是尽量延长它的生命周期而已。接下来的《奔跑吧》新MC能不能产生更多化学反应,把新的“family”团队形象扎根在观众心中,让观众接纳,将很大程度决定这档节目能有多“长命”。

独特表达,固定主题模式,综艺花字也可以形成独立品牌。综艺花字的设计都是为综艺内容本身服务的,因此为了能够让综艺花字物尽其用,后期做了不少努力。强调花字与嘉宾融合的《妻子的浪漫旅行》,利用嘉宾名字的谐音梗来增加整体亮点,并且结合嘉宾的个人特色来利用谐音造梗出圈。

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主文案不仅仅是对整个节目内容的概括,与主题接壤,简明扼要地变现出节目的风格和内涵;还要足够亮眼,在节目播出前的宣传期就“一鸣惊人”,给观众好印象。

《极限挑战》

在节目中因为情感丰富而时常流下眼泪的包文婧,就被后期俏皮的用小哭“包”一词来形容,将爱哭的形象与包文婧名字多次联合呈现。买超的“超”字也多次被运用在花字中,“‘超’敷衍”、“‘超’搞笑”、“‘超’甜蜜”等等简单的文案花字在被谐音化之后,有了强烈的嘉宾特色。

比如《极限挑战》一开始的主题文案是“这就是命”。在节目中,黄渤、黄磊等带领极限男人帮通过游戏的各种设定体会不同人生角色,更在相互之间的整蛊、结盟、算计之中赢得游戏的胜利。“极限三傻”、“极限三精”之间的对决,与导演组无规则的玩法就像人生命运一样,既反复无常又仿佛命中注定,只能感叹一声“这就是命”!

另一档老牌综艺《极限挑战》也迎来了第五季,与《奔跑吧》一样,今年的《极限挑战》也进行了MC大“换血”,并且受到的观众抵触比《奔跑吧》有过之而无不及,连豆瓣上的评分都急剧下降,低至5.3,与之前的8分9分相去甚远。

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对很多观众来说,《极限挑战》的最大看点就是男人帮,他们的“相爱相杀”是观众最想看到的,至于主题是什么,那是其次。但随着黄渤、孙红雷的离开,黄磊的不常驻,以及迪丽热巴的加入,可以说,男人帮已经“名存实亡”了。因为男人帮是《极限挑战》相比其他综艺节目最大的区别所在,加入女MC后,便失去了它的独特性。

能够在花字上玩出特色,形成一定符号化的表达是一种后期功力。《明星大侦探》的后期花字便已经达成了一定的主题性,甚至达成了部分后期内容的出圈。整体以白色手绘为花字风格,再加上艺人简介时的黑板报样式、倒计时五分钟时的“尔康手”等独具特色的花字设计,《明星大侦探》在原本的悬疑基调上整体增添了趣味性。

但在节目数次因为游戏尺度和综艺设计被下架整改之后,《极限挑战》也随之收敛无限反转的节奏。将主题文案更改为“这就是爱”,彰显节目中的公益性和正能量设定,转换节目的风格和内涵。

此前,《极限挑战》前总导演严敏曾在接受采访时表示“六个人如果不在,我觉得就没必要做下去了。如果六个人换一个,我也不接受。”确实,MC换了,严敏也走了。

而《火星情报局》则运用大量网络流行的火星文来巩固其设定,还通过后期弹幕来进行官方的吐槽。这些网络综艺在花字的制作上更为自由,因此也能够成功的融入多样化的网络用语及流行元素,吸引更加年轻的受众。

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不过,虽然唱衰声一片,《极限挑战》首播还是赚足了很多人的笑点,岳云鹏跟雷佳音的组合也挺讨喜。但后续的发展就不尽人意。首播之后被质疑原封不动抄袭了韩国综艺《RunningMan》在2017年4月播出的迎接新人那一期,一下子在观众心中的形象就大打折扣。第二期节目原有成员再一次减少,新成员之间的尴尬气氛都快溢出屏幕。

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因为有爱奇艺《偶像练习生》先声夺人,同是偶像选秀综艺的《创造101》被不少网友质疑同质化的内容如何做出新的立意和风格。官宣定档之时,节目打出“逆风翻盘,向阳而生”的主文案,暗含的“逆袭”主题和倔强昂扬的风貌顿时吸引不少观众的注意力。

做真人秀就是在做人物,核心MC决定了整个节目的风貌。所以,当节目的灵魂人物退出后,《奔跑吧》和《极限挑战》就需要靠更出彩的内容设置来留住观众了。开局稳,国综黑马“现身”

另外,花字的色系选择也能从各类型综艺中看出区别。《女儿们的恋爱》《恋梦空间》等等情感观察类综艺就偏向于以浅蓝、浅粉等略显温柔的颜色为主色系,而《心动的信号》则围绕“信号”这一词,用红色做强调。像《极限挑战》《奔跑吧》等综艺则以黑、红、金等亮色来强调挑战的冲突性。

随后王菊、杨超越等外形能力并不出众的女孩逆风翻盘,甚至登上最后的出道位,成为去年夏天的经久不衰的话题。

相比《奔跑吧》《极限挑战》这些“资深”综N代,《向往的生活》才刚开始第三季,发展势头相对好些,豆瓣评分达到7.9。

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《哈哈农夫》中的花字更是与主标题色系相呼应,以大麦的黄色和蔬菜的绿色为主调,配合农村的环境氛围展现出整体的清新感,同时还在花字中加入溪流、荷叶、水稻等元素,为简单的花字字体增添了活力。花字:综艺的“神来之笔”

相较于主文案的概括性,子文案则显得更加垂直和细腻。它们大多是放大节目中的某一个镜头,用文字注解内容,雕琢细节传达感动。子文案主要应用在每一期节目的具体内容之中,多由花字的形式出现。

《向往的生活》

往往很多时候,综艺花字的创作是一种制作者与观众的互动。它丰富节目的画面内容, 并且在一定程度上能够达成塑造嘉宾人物、引导观众情绪的作用。从《爸爸去哪儿》第一季对综艺内容进行大量花字渲染至今,综艺花字已经度过了一段升级的过程,而在技术层面和理解层面的升级中,综艺花字的功能性也越来越强。

比如在《忘不了餐厅》中,患有阿尔茨海默症的服务生爷爷忘记刚刚已经为客人上过一次甜品,在第二次端上甜品的时候,爷爷用机智的回答缓解尴尬,也带来感动。节目随之用这段话当作当集宣传文案,感动满分。

《向往的生活》开创的慢综艺这个品类深受观众喜爱,虽然这一期在人员上有些变动,灵魂人物黄磊和何炅留守,刘宪华退出,张子枫则替补加入与彭昱畅组成兄妹档,但口碑和关注热度不减。节目内容依然以做饭、采摘、与嘉宾聊天为主,首期邀请了2005届《超级女声》的选手,成功制造了一波回忆杀,在收视率上还超过了《奔跑吧》。

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回归质朴纯粹的田园生活,让观众可以在浮躁快节奏的现实生活中感受到些许悠闲之意,这也是《向往的生活》可以成为综艺界“一股清流”的原因。

从综艺花字的外观发展来看,点明节目主题这一功能受到了大量节目组的重视。花字不再只是毫无目的以“花哨”示人,让各种颜色和形状的花字充满屏幕,而是开始以主题来进行字幕的元素衍生,从而打造出恋爱风格、嘻哈风格、波普风等花字助力节目整体风格化,完善综艺的包装设计。

在《向往的生活》最新一期中,早起的张子枫坐在阳台的板凳上,听庭院山野雨滴声声。乡野的宁静配上淅淅沥沥的雨声,芜杂的思绪被放逐,这不起眼的细节或许就是向往的生活。

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综艺花字的外观包装设计配套任务交给的是有着“神之手”之称的后期组,而真正掌控了综艺花字内容的则是导演组。一般来说,综艺节目在前期拍摄完成后,会有专门的后期导演与前期导演进行沟通,而前期导演也会根据粗剪的素材内容来进行花字的编辑。

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《拜托了冰箱》

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垂直内容,文案个性十足

另一档也是何炅作为核心人物的综艺《拜托了冰箱》开局依旧平稳,“最下饭综艺”妥妥迎来了第五季。

“只有真正了解到节目整体想呈现的调性和把握好嘉宾特性,才能对花字有很好的创作”。从综艺花字的内容上看,可以大致将这种内容创作分为两种:一种是以补充说明为主,将综艺花字打造成为真人秀等综艺的“旁白”角色,为观众解答细节疑惑的同时进行内容的总结。

如今的综艺生态姹紫嫣红、形色各异,综艺文案自然也不能千篇一律。制作组会根据节目的主题和风格,垂直内容创作,使文案个性十足。

访谈类节目相比其他真人秀节目在关注度方面会减弱些,不过,《拜托了冰箱》把话题性和娱乐性糅合得很好,“走胃”也“走心”。节目每一季都会进行看点创新,新一季节目增加了“明星帮厨”新玩法,以及在舞美方面全新升级,带来了不一样的综艺效果和视觉感受。不过,节目核心宗旨依旧不变,“以美食作为桥梁,挖掘明星生活背后的故事”。

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去年,《偶像练习生》《创造营101》等选手综艺扎堆上线,号称“中国偶像选秀元年,“逆风翻盘,向阳而生”等节目文案也随之走红网络,进入年度热词盘点。今年《创造营2019》收官之日,“赤子之心,乘风破浪”也同样刷屏社交平台。

在节目的看片会上,何炅表示,这一季节目组有点回归到第一季的想法,就是嘉宾的冰箱里到底有什么观众不知道的美食。回归初心,对一档综N代来说尤为重要。在“N”这个头衔的压力下,只有回归本真,保持节目灵魂不变,才有机会可以摆脱综N代魔咒。

其中以导演吴梦知打造的《花儿与少年》为例,节目中充满诗意温情的文案内容和话题总结,让节目整体的主题都获得了升华,拔高了综艺的寓意,并且在人物冲撞中表达了情感的见解,一度被观众称为“最走心综艺”。

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和爱奇艺《青春有你》的“越努力,越优秀”一样,这些文案都展现出了偶像选秀节目青春绚丽,奋斗昂扬的内涵和风貌,传递满满的正能量,文案呈现出明亮的“青春派”风格。

《这!就是街舞》

另一种则是对内容的解构和重组,例如在节目中嘉宾的后期OS以及路人的眼神解读,都属于综艺花字中的再创作实例。对于综艺中细节的放大也是花字的功能之一,《哈哈农夫》中在王源与其他嘉宾汇合时,贾乃亮为了缓解气氛照顾弟弟而一把搂住、拿过王源书包的动作被花字放大,而“害羞”、“小兴奋”、“欲哭无泪”等等花字也放大了嘉宾的情绪,节目组将容易被错过的小细节以花字点出。

对于《这就是街舞》《中国新说唱》《即刻电音》这样以潮流文化为题材的综艺来说,不管是内容还是主题都面向的都是个性鲜明、风格前锐的青年群体,因此节目的文案也势必会表达出相应的态度。

二季度乃至今年目前为止,综艺黑马当属《这!就是街舞》第二季,豆瓣评分9.5,口碑炸裂,内容燃爆。

可以说,综艺花字就是节目内容的放大镜,放大一切节目组想要强调的细节,来完善整体的剧情内容,以及人物互动。

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《这!就是街舞》作为一档中国原创网综,第一季就引发了很高的话题性,将在中国很小众的街舞品类推到大众面前。不过,从导师到规则设置到剪辑,第一季也有受到很多质疑。

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比如之前《中国有嘻哈》的“keep real”、近期播出的《中国新说唱》“就很爱,没在怕”“TIME”、《即刻电音》“Rave now”“即可释放”等等,都带有极强的先锋个性化倾向。

但令观众没想到的是,第二季一开播,整个节目就只剩下“燃”这一点。海选炸到像决赛,battle轮番上阵,大神级的选手和让整个海选流程更加流畅的赛制安排,都让这个节目打了一场漂亮的翻身仗。

在这种对于综艺的再创作中,打造热词也成为了综艺的终极目标。《爸爸去哪儿》曾经就打造出“森碟”、“黑米哥哥”等搞笑绰号引全网流行,而《极限挑战》中后期花字对于张艺兴“小绵羊”、黄磊“老狐狸”的标签设定更是为其人物塑造添了一把火。

如果说这些“态度派”文案如同直线一样率真、直接,那么《向往的生·活》《忘不了餐厅》《我家那闺女》这种时不时要来刺激一下观众泪腺的情感慢综艺,文案就像圆形曲线一样圆滑、温润。

Sir电影在评论这档综艺时提到其成功的一点,“把街舞,还给街舞”。能做到这一点的综艺,少之又少。很多平庸的节目就是因为加了太多花里胡哨的东西,以至于抓不住节目本身的亮点。少点套路,多点专注,节目才有出彩的机会。新综艺成功出圈

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《向往的生活》:“我们在一起,就是向往的生活”

二季度的综艺,除了综N代回归外,还有另外两档“另辟蹊径”的新综艺IP,《我们是真正的朋友》和《忘不了餐厅》,这两档都属于情感类综艺。

因此为了造梗出圈,综艺花字往往会广撒网,不遗余力的将花字效果放到最大。随着花字的广泛运用,以花字为蓝本的表情包也开始得以传播,网友们从综艺中进行花字的截取来自行创作表情包。花字内容与综艺的高匹配度,让其能在成为表情包之后依旧散发极强的画面感。花字量身定做,用减法升级

《妻子的浪漫旅行》:第二季“这一刻,勇敢说爱吧!”

以往的情感类综艺大多都是聚焦在亲情、爱情、婚姻等关系,以此来触达观众内心情感,引发共鸣。

然而花字并不是越花哨越好,相反,综艺花字极其容易走入喧宾夺主的境地。“节目内容全靠特效花字在撑”这并不是观众对于单独一档综艺的评价,而是整个综艺市场逐渐在观众心中的观感变化。

《忘不了餐厅》:“你可以忘记全世界,我不想忘记你。”

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不少综艺在尝到花字带来的甜头之后,便毫无顾忌的利用花字来填充节目内容。有时候嘉宾一句话都没说,节目却可以依靠花字来表达多个层面的意思,这也让观众不禁质疑节目呈现的真实性。对于观众来说,花字于节目节奏只能起辅助引导作用,过多的解读反而会剥夺观众思考的空间,在内容上给予一定的留白也是在缓解观众的审美疲劳。

《喜欢你我也是》:“去爱去生活”

《我们是真正的朋友》

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或温馨、或煽情,和着嘉宾们的嬉笑怒骂、欢笑和眼泪,有一种若人生百态、纸短情长的浓浓鸡汤味。

而《我们是真正的朋友》是以原生朋友关系为切入点聚焦友情的体验式真人秀。通过徐熙媛、徐熙娣、柳翰雅、范晓萱四姐妹的一次集体出行,探索有关朋友、友情、女性成长、个人价值实现等话题,除了展示友情真实面貌外更具有社会价值。

随着技术层面的不断发展,花字也变得越来越复杂,不仅能在视觉上抓住观众,还能够与音效结合提高生动感。而与花字相辅相成的后期特效也曾经被人诟病,“我这是在看动画片吗?”适当的特效虽然能够增加笑点,过度则会画蛇添足。动画特效花字占比的提高使得节目在一部分受众面前可看性降低,综艺节目还是应该以内容为主、花字为辅才能达到最优化的效果。

但是鸡汤喝多了也不免审美疲劳,成为“毒鸡汤”。这时候,神通广大的文案编辑还会雕琢字眼,用清新的意象是文案变得讳莫如深,从微信朋友圈式的“岁月静好”变成豆瓣式的清新的文艺范。

由于四人拥有长达二十年的原生友情,加上S姐妹淘本身就具有的综艺感,节目不需要什么剧本就可以将她们平时的相处状态真实地呈现出来。在很多观众看来,光是看她们日常的生活琐事就已经很搞笑了。

并不是所有综艺节目都适合加入大量特效花字,在视觉上面不断升级的综艺花字如今也在朝着内容方面做文章,而逐渐简化外观设计。即便《妻子的浪漫旅行》中谐音梗在得到高关注的同时也一度受到了吐槽,但是致力于将嘉宾名与花字进行谐音创造的手法未尝不是一种综艺花字的品牌建立,为人物塑造增添亮点。

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大S不再是《流星花园》里的杉菜,小S不再是《康熙来了》的鬼马搞笑主持人,阿雅跟范晓萱不再是唱着《锉冰进行曲》和《健康歌》的小女孩,但只要她们聚在一起,唱着18年前的老歌《姐妹们的聚会》,就足以引发观众的情怀。特别是在娱乐圈这个看似没有真朋友的环境下,她们二十余年的友情更加弥足珍贵。“40岁的时候,我们依然是真正的朋友”,这是友情最好的模样。

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比如之前开创“旅行真人秀”先河的《花儿与少年》,文案就分外地文艺、温暖。

这档节目里,最让人感慨的可能就是小S,她终于做回了自己。自从《康熙来了》停播后,小S进军内地娱乐市场并不顺利,虽然加盟了很多档综艺,但这位“姐姐”似乎有点水土不服,观众对她的印象就是还在玩老梗,已经江郎才尽了。

花字升级并不一定需要多元素的叠加,抓住综艺主题和内容的调性,提高内容与花字的匹配度便能达成最大的释放。有时候从外观设计以及数量上做减法,就是在为节目整体内容的清晰呈现做加法。花字的“量身定做”则需要注重文案上的巧思,而不仅仅停留在形式。

“除了这一生,我们又没有别的时间

但《我们是真正的朋友》让小S回到了她的最自然最真实的状态,没有尬聊没有用力过猛。这也是一档成功的综艺该有的作用,可以激发节目核心人员最好的状态。

能走多远,就走多远。”

目前这档节目的豆瓣评分8.9,这也是小S进军内地综艺取得的最好成绩了。(说句题外话,2017 TVB打造了一档《胡说八道真情假期》的节目,是“胡说八道会”姐妹团的旅行真人秀,豆瓣评分8.6,说明聚焦友情也是综艺的一个好题材。)

又如去年《歌手》的终场文案:

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“我们把歌唱喜欢过了

《忘不了餐厅》

如同,把活着喜欢过了

另一档高分综艺《忘不了餐厅》是全国首档关注认知障碍纪录观察类公益节目。一档成功的综艺大都围绕某种社会现象和社会价值观产生,让不了解阿尔茨海默症的人对其有所了解,直接把这档没什么明星流量的节目送上了豆瓣的9.4分。

……

节目里黄渤提供明星流量,但他并不是节目的主角,五位患有认知障碍的老人才是。刚发生的事情他们可能下一刻就会忘记,但他们依旧乐观,不向认知障碍妥协,努力融入这个社会,找到生命存在的意义。

歌以咏志,与有荣焉。”

《忘不了餐厅》也印证了综艺节目是可以将娱乐性和社会价值观完美融合一起的,有欢笑,有催泪,有思考。而节目组也很用心,从餐厅的选址、民宿的设计到对老人们身体状况的时刻关注,都是为了更好传递节目的价值观。

各色的文案如同各式综艺的不同色彩,带有明显的风格分化,营造出不同的综艺氛围和观感。而综艺节目组对于综艺文案的雕琢还远不止风格和遣词造句那么简单。在寡淡的文字转换为综艺内容的过程中,制作组也是用心良苦。

以老年群体为主角或反映老年生活的综艺节目其实一直有出现,一开始是养生、选秀,真人秀崛起后,也推出《花样爷爷》这种老年明星旅行的节目。另外,老年人也以父母身份出现在多部亲情观察成长综艺节目中。

首先是从观感上来说,在以往,节目文案往往是作为主持口播、屏幕花字、线下宣传物料等形式出现,而现在文案的呈现方式则越来越精致巧妙。节目组不仅仅会在文案相配的空镜、配乐上大下苦工,会为其定制专门的字体、特效。

《忘不了餐厅》将老年综艺又提高了一个层次,直面现实问题,希望让更多人关注到有认知障碍的老人,知道他们即便患了阿尔茨海默病,但依旧可以有尊严有价值地活着,而身边的人也需要给这个群体更多的包容和关爱。只有年轻群体可以意识到这些问题,才能让这样的老年综艺具备真正的意义,同时打通观众年龄层。写在最后

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综N代锐意创新,新综艺选题新颖,这都展示了综艺节目满满的“求生欲”。

比如此前《花儿与少年》中的文案字体,都是嘉宾井柏然的手书。之后的《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅》等芒果系综艺也延用了这样的设计,分别采用了嘉宾张杰、王俊凯的手写字体。让观众大呼惊喜,感受到了节目组的良苦用心。

对于综N代来说,变,会有争议;不变,节目会死。大家经常说要创新,没有创新,综N代也就没有出路。但创新也是有风险的,《最强大脑》制片人桑洁在内部公开信中反思的第一点是,“创新是机会,也是陷阱。”第二点则是,“不忘初心,方得始终。”

适度贴合,内容才是王道

至于新综艺,则需要大胆对趋势做出判断,思考下一步观众喜欢什么,挖掘观众的潜在需求看点,才能在老牌综艺的夹击下成功突围。

有道是:“此时无声胜有声”。

在热闹的综艺里,嘉宾或嬉笑打闹、或静坐沉思,这些动起来的镜头语言往往不及几句简单直白的文字来得触动人心。不管是《创造营2019》“赤子之心,乘风破浪”的青春发声,还是《这就是街舞》的态度发声,这些文案都传达除了节目的价值观,升华了主题。

出彩的文案更是节目雕琢内容的突破口和出圈利器。2014年,湖南卫视首次尝试推出旅行真人秀《花儿与少年》,为了顺利推出新综艺概念,形成口碑IP,制作团队花了不少功夫。

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但出人意料的是,节目给观众留下了最深印象的竟然是每一期的文案。戳心的案字,治愈的手写字体,搭上总是恰到好处的背景音乐,故事应和着文字,一切都刚刚好。而节目的文案策划吴梦知也因此一战封神,成为《花儿与少年》的标志和口碑保证。

近年来,《歌手》模式化的内容和审美使节目走入低谷,但去年收官时终场文案一出,依然有大批粉丝感动落泪,维护这位“综艺元老”的尊严。谁能想到,比歌王先登上热搜榜第一的会是#歌手 文案#呢?

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但月盈则亏,水满则溢。综艺节目追求的是整体的视觉呈现效果,长篇累牍的文案只会喧宾夺主,破坏整体的叙事节奏。就像《妻子的浪漫旅行》中,每一位妻子对婚姻生活的感悟都有节目文案进行补充。在视频弹幕中,已有不少网友对扑面而来的浓浓鸡汤味表示不适。

《忘不了餐厅》本就是以老年痴呆这样沉重的社会话题为主题的银发综艺,缓慢的镜头节奏加上节目文案,煽情催泪效果满分。但是频繁的泪点攻击也使综艺偏离了原本放松心情的作用,劝退不少观众。

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对于综艺节目而言,文案确实是值得推敲的加分项。但前提必须要拿捏好分寸,内容和时机都恰到好处才行。有趣的是,目前这类文案主要还是集中在情感、旅游等观察慢综艺上,这是否会成为不同综艺类型的分化标志,值得继续观望。

编辑:美剧影视 本文来源:有催泪有高燃,谐音梗漫天飞

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